店铺经营 | 色彩的基础知识及陈列中的应用技巧

陈列是一种视觉表现手法，运用各种道具，结合品牌文化及产品定位，运用各种技巧将商品的特性表现出来。好的陈列不仅能展示商品，提升品牌形象，营造品牌氛围，更能提升销售额哦！而色彩的运用直接关系到了陈列的好坏！

色彩与陈列

色彩的基础知识

颜色有三个要素：色相、纯度和明度。颜色的名称即为色相，如红、黄、蓝色；而颜色的明暗程度则为明度，其中白色最亮，黑色最暗；而颜色的鲜艳程度则为纯度，比如米白、白、漂白等。

颜色的分类

颜色又可以分为三类：冷色、暖色和中性色。通常来说，绿色蓝色紫色类色彩归于冷色；红色橙色黄色系归于暖色；而黑白灰则被称为中性色。暖色系通常代表了热烈、激情、喜庆、活泼、明朗、欢快等感觉；而冷色调则代表了清新、宁静、清爽、沉静、忧郁、温柔、神秘、高贵等感觉。

颜色的关系

陈列颜色的搭配也分为三种：

✿ 同类色的搭配，如深浅、明暗不同的两种统一颜色相配，显得亲和文雅，如青色+天暗色，墨绿+浅绿色，咖啡色+米色的常见色彩搭配。

✿ 近似色搭配是指两个比较接近的颜色相配，会显得比较柔和，如红色+橙红、红+紫红、黄+黄绿，黄+橙黄等

✿ 对比色与互补色搭配。色环中180度的颜色为对比色，如黄与紫、红与绿、蓝与橙等。

色彩陈列技巧

在陈列中，色彩的搭配方式需要遵循以下原则：

✿ 由上到下，由前到后，由浅至深；

✿ 一色多款

✿ 相近色搭配

✿ 同色系搭配

✿ 异色系搭配

✿ 中性色与冷暖色搭配

其中类似色搭配和由浅至深的颜色搭配起来，会营造一种和谐舒适的视觉效果，可用于偏向淑女类的服饰。

而暗色与亮色的搭配，则感觉较为活跃，可用于个性服饰的搭配。

对比色的搭配则是用对比的颜色相组合，如红色+黄色；红色+蓝色；黄色+蓝色等。这样的搭配色彩冲突比较强烈，给人以强烈的视觉冲击，很容易吸引顾客的眼球。